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  A tecnologia revolucionou o setor de publicidade   Zheng Jingmin, CBNweekly, fala com Vittorio Bonori, presidente da marca Zenith Global sobre um mundo cada vez mais digital, e como os anunciantes tradicionais devem responder às nov...

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A tecnologia revoluciona o setor de publicidade

Publicado por: Editor
23/06/2018 10:51 AM
Courtesy Pixabay
Courtesy Pixabay

Zheng Jingmin, CBNweekly, fala com Vittorio Bonori, presidente da marca Zenith Global sobre um mundo cada vez mais digital, e como os anunciantes tradicionais devem responder às novas tendências e ao surgimento de novas start-ups.

 

No segundo trimestre deste ano, os gastos com marketing digital da P & G caíram US $ 100 milhões. Nos próximos 5 anos, a empresa planeja reduzir seus custos de marketing em mais US $ 2 bilhões, depois de gastar US $ 7,1 bilhões em anúncios. Outros anunciantes que seguem essa tendência incluem a Unilever, a Danone e a Nestlé - todos grandes players - cujas receitas foram atingidas em consequência dessas decisões.

 

Vittorio Bonori, presidente da marca Zenith Global, não está muito preocupado. À medida que as empresas de Internet aumentam sua influência, o foco das empresas de propaganda tradicionais mudou. Em 2016, o Google e o Facebook combinaram-se para abranger 72% dos novos gastos com publicidade digital nos EUA. A tecnologia revolucionou o setor de publicidade, forçando os principais anunciantes a enfrentar uma série de novos desafios. No entanto, marcas estabelecidas continuam a ter uma vantagem em conteúdo, tecnologia e visão global, mesmo diante de um mercado em rápida evolução e uma infinidade de novos concorrentes.

 

A Zenith, parte da Publicis Media, entrou no mercado chinês em 1996 e foi uma das primeiras agências a defender o retorno do investimento (ROI) da mídia.

 

Entrevista: CBNweekly (Perguntas)  X  Vittorio Bonori (Respostas)

 

P: Quais tendências de marketing você viu no mercado global nos últimos 5 anos?

R: Primeiro, a combinação de negócios e diálogo. O surgimento de novas tecnologias aproximou consumidores e pontos de compra, permitindo que os consumidores façam compras com apenas um clique. Isso significa que as empresas precisam estar ainda mais atentas ao consumidor e atingir seus objetivos, atendendo às necessidades dos consumidores de maneira ponto a ponto, de ponta a ponta. Em segundo lugar, as despesas com publicidade móvel aumentaram cerca de 70% no ano passado. Outra tendência significativa é a introdução de plataformas, com plataformas como Google, Facebook e BAT na China, estabelecendo ecossistemas para gastos com anúncios.

 

P: Que mudanças estamos vendo nos principais orçamentos dos anunciantes e como as agências respondem aos cortes?

R: Há uma mudança do gasto com anúncios tradicionais para o digital. Vemos que os principais anunciantes estão experimentando um declínio constante na mídia tradicional, mas os orçamentos gerais de marketing aumentaram em vez de diminuir. Os anunciantes estão expandindo o alcance do orçamento de marketing em diferentes campos. Nos últimos cinco anos, as 15 maiores empresas listadas em tecnologia aumentaram dez vezes o orçamento de marketing e dobraram suas despesas com publicidade. Além disso, as grandes empresas de hoje precisam levar em consideração muitos aspectos em seu marketing, como conteúdo, marketing de precisão e serviços integrados de marketing. Eles também estão prestando mais atenção aos dados e distribuindo seu orçamento de marketing mais amplamente.

 

P: Os canais digitais também abriram as portas para a preocupação com a segurança da marca. Como você vê os problemas de fraude de anúncios no ecossistema digital?

R: À medida que os anunciantes aumentam seus gastos digitais, os métodos para monitorar ou analisar o efeito da publicidade se tornam necessários. Muitas marcas chinesas investem profundamente no desempenho. Eles pagam a mídia e se esforçam para tentar aumentar seu desempenho relacionado. Eu acho que isso é um grande erro. O segredo para o sucesso da publicidade é o equilíbrio. A tendência do marketing digital é óbvia e irreversível. Tecnologia, know-how e investimento são todos componentes necessários da digitalização, incluindo automação e inteligência artificial. Na Publicis Media, temos tolerância zero para fraudes de publicidade, incluindo falta de transparência no marketing. Temos sistemas e departamentos dedicados a rastrear a eficácia da publicidade e trabalhamos com editores e fornecedores para monitorá-la. A fraude publicitária é algo que o mercado global leva muito a sério também,

 

P: O mercado tem assistido a um aumento de agências start-up locais nos últimos anos. Como você vê essas agências e quais são seus efeitos no setor de publicidade?

R: O surgimento de agências de start-up tornou-se cada vez mais aparente nos últimos 4 a 5 anos. Eles cresceram rapidamente e têm grande capacidade de inovação. Isso é bom para o setor.

Como uma empresa de publicidade global, a Publicis Media enfrenta concorrência em todo o mundo, seja de grandes agências ou pequenas empresas iniciantes. Agências menores podem gravitar em direção ao mercado local e fornecer serviços para o empreendedorismo. Eles podem ser capazes de fornecer serviços mais rápidos e comercializados em uma base de mais curto prazo. Da perspectiva de um grupo de publicidade, no entanto, esperamos estabelecer parcerias de longo prazo com nossos clientes. Grandes empresas desfrutam de vantagens em tecnologia digitalizada e capital que as pequenas empresas não podem esperar encontrar. Naturalmente, as pequenas empresas podem ter uma vantagem profissional em um campo específico, como redes sociais ou redes de negócios.

Publicado pela primeira vez na CBN Weekly, em mandarim.

 

Fonte: ZENITH ROI Agency

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