O medo do duopólio Google x Facebook continua forte para os anunciantes

Dado o comando do Google sobre os orçamentos de pesquisa e os orçamentos de mídia social do Facebook, é sensato que os anunciantes se preocupem com o fato de sua indústria estar sendo engolida por duas empresas. No entanto, sua participação no mercado de anúncios digitais dos EUA está, na verdade, caindo ligeiramente à medida que seus concorrentes crescem.

A eMarketer estima que o Google e o Facebook capturarão um total combinado de 56,8% do investimento em publicidade digital dos EUA em 2018, ante 58,5% no ano passado.

Enquanto isso, nós prevemos que a receita de anúncios da Amazon aumentará 63,5% este ano e que o Snapchat aumentará 81,7%. A Amazon e o Snapchat ainda não estão perto de rivalizar com as empresas de anúncios do Google ou do Facebook, já que sua participação combinada nos gastos com anúncios digitais nos EUA ainda é inferior a 4% no momento. Mas o crescimento deles vale a pena ser monitorado.