O futuro da publicidade é a Internet, alguma duvida sobre isso? | TVPAULISTA.com Televisão via Internet

O consultor de soluções de mídia, Magnus Svensson, está compartilhando suas reflexões da indústria de streaming online neste post. Isso faz parte de uma série mensal, portanto, siga-nos aqui se você não quiser perder um episódio.   Falando na conferênc...

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O futuro da publicidade é a Internet, alguma duvida sobre isso?

Publicado por: Editor
18/06/2020 04:08 PM
Courtesy Pexel
Courtesy Pexel

O consultor de soluções de mídia, Magnus Svensson, está compartilhando suas reflexões da indústria de streaming online neste post. Isso faz parte de uma série mensal, portanto, siga-nos aqui se você não quiser perder um episódio.

 

Falando na conferência IAB Engage 2005 em Londres, Bill Gates disse aos delegados que a mídia tradicional, como televisão, jornais e revistas, passaria a ser entregue pela Internet na próxima década.

"O futuro da publicidade é a internet", disse Gates.

Com isso dito, estamos no futuro agora e acredito que essa afirmação é muito válida. Segundo a Mediavision, a família nórdica média possui 1,7 serviços de streaming por assinatura. E mesmo se isso aumentar para 2 por família, simplesmente não haverá espaço para todos os serviços que existem e estão prestes a existir. Um agregado familiar irá "encher" com serviços suportados por anúncios depois de assinarem os seus 1,7 serviços de assinatura.

 

Isso não significa que você pode adicionar publicidade a qualquer serviço. O conteúdo ainda é rei e a qualidade se tornará cada vez mais importante. A Netflix e outros serviços de streaming de alta qualidade estão começando a definir o cenário quando se trata de qualidade. Os espectadores estão se acostumando à alta qualidade, tanto no que diz respeito à qualidade da imagem quanto à qualidade da exibição. Os serviços suportados por anúncios que não atendem a esses critérios falharão.

 

Depois de garantir a qualidade do conteúdo, as plataformas suportadas por anúncios devem garantir que os anunciantes se sintam confortáveis ​​e que os anúncios sejam entregues com a mesma qualidade. Colocar anúncios em uma das grandes plataformas suportadas por anúncios, como o Youtube, pode significar que o anúncio acaba no "lugar errado", seja em conteúdo inapropriado ou próximo a outro anúncio do concorrente. Com conteúdo de alta qualidade e um ambiente seguro para o anunciante onde os anúncios serão colocados, você pode obter um CPM mais alto.

 

Tudo se resume a tecnologia e inovação

Primeiro, você precisará da inserção de anúncios no lado do serviço para garantir boa qualidade também para os anúncios. Essa tecnologia evita o armazenamento em buffer durante os intervalos de anúncios e garante que os anúncios sejam transcodificados da mesma maneira que o conteúdo do vídeo. Com a implementação adequada, você também garantirá que os relatórios sejam feitos da maneira correta.

 

Mas a inserção dinâmica de anúncios vem com alguns desafios que devem ser tratados. A preparação do conteúdo deve ser realizada adequadamente e devem ser tomadas medidas para lidar com a carga durante eventos ao vivo, quando muitos espectadores obtêm intervalos de anúncios ao mesmo tempo. A tecnologia para inserção de anúncios no lado do serviço avançou nos últimos anos e existem soluções para esses desafios. Técnicas como pré-carregamento e pré-lance (análogo ao conceito de lance de cabeçalho na tecnologia de publicidade) são alguns exemplos para reduzir os prazos de entrega e os problemas de carregamento de conteúdo ao vivo.

 

A experiência de visualização também se tornará importante. Com os serviços de assinatura em mente, os espectadores se acostumaram a não comerciais, e carregamentos de anúncios de quatro a cinco minutos não serão aceitos. A carga do anúncio deve ser reduzida e outras inovações, como publicidade durante pausas e pausas, devem ser consideradas.

 

Para resumir, os serviços de streaming suportados por anúncios terão sucesso. Mas somente se você fornecer conteúdo de alta qualidade, tanto no vídeo quanto nos anúncios.

 

Cuidado com os próximos meses ...

Dan Rayburn, analista principal da Frost & Sullivan recentemente concluiu sua pesquisa semestral de clientes que prestam serviços de entrega de mídia a partir de CDNs de terceiros e os dados mostram que os preços de grandes negócios estão agora no nível mais baixo de todos os tempos, de US $ 0,001 por GB entregue . E no Content Delivery Summit, em Nova York, no início de maio, a Akamai previu que os preços da CDN se afastariam dos preços baseados em volume.

 

A Apple realizará sua Worldwide Worldwide Developers Conference, WWDC, na primeira semana de junho. Não espero muitas notícias em torno da Apple TV, mas espero ver que elas anunciam uma opção de baixa latência para o HLS semelhante aos Chunks de baixa latência da CMAF.

 

Magnus Svensson é consultor de soluções de mídia e parceiro da Eyevinn Technology. A Eyevinn Technology é a principal empresa de consultoria independente especializada em tecnologia de vídeo e distribuição de mídia.

 

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