Legisladores dos EUA querem regulamentar anúncios políticos no Facebook, Google e Twitter

Um trio de melhores legisladores do Senado está começando um novo impulso hoje para regular os anúncios políticos que aparecem no Facebook, Google e Twitter, já que o Congresso tenta impedir o governo russo de espalhar a desinformação antes de outras eleições dos EUA.

 

O novo projeto de lei é chamado de Lei de anúncios honestos, e é criativo dos Sens Democratas Mark Warner e Amy Klobuchar. Nos últimos dias, eles também recrutaram o apoio republicano crítico do Senador John McCain. Sua medida, em suma, exigiria gigantes tecnológicos pela primeira vez para fazer cópias de anúncios políticos - e informações sobre o público que esses anúncios segmentados - disponíveis para inspeção pública.

 

A proposta chega quando os legisladores do Congresso continuam a investigar a medida em que os agentes alinhados pela Rússia tentaram co-optar Facebook, Google e Twitter antes e depois da corrida presidencial de 2016.

 

Cada uma dessas maiores plataformas on-line já encontrou algumas evidências da intromissão do Kremlin - e em muitos casos, os trolls apoiados pelo governo procuraram semear transtornos sociais através de propagandas divisórias e enganosas que abordaram questões raciais e religiosas.

Para esse fim, o novo projeto de lei do Senado - obtido pela Recode antes de sua apresentação oficial na quinta-feira - procura impor novos regulamentos em qualquer site, aplicativo da web, motor de busca, rede social ou rede publicitária que tenha 50 milhões ou mais de visitantes únicos dos EUA em um maioria dos meses em um determinado ano.

 

Para as campanhas que buscam gastar mais de US $ 500 no total de anúncios políticos, as plataformas de tecnologia e anúncios teriam que criar novos dados sobre os anúncios disponíveis para visualização pública. Isso inclui cópias de anúncios, bem como informações sobre as organizações que o compraram, o público que os anúncios podem ter segmentado e quanto eles custam.

 

As novas regras de divulgação de anúncios on-line abrangem tudo, desde tweets promovidos e conteúdo patrocinado para pesquisar e exibir publicidade. E inclui anúncios em nome de um candidato, bem como aqueles focados em questões legislativas de importância nacional, de acordo com uma cópia do projeto de lei.

 

Para a Warner, pelo menos, o idioma engloba alguns dos aproximadamente 3.000 anúncios comprados pelos agentes russos no Facebook antes do dia da eleição. Muitos desses anúncios procuraram acumular tensões em torno de questões como Black Lives Matter ou controle de armas, mesmo que não mencionassem um candidato específico. E uma "maioria" deles "entraria na categoria onde eles seriam retidos para um indivíduo para ver o conteúdo", disse Warner.

 

Muitas das regras propostas refletem alguns dos requisitos de divulgação que já se aplicam às emissoras, que devem fazer cópias de anúncios políticos em suas ondas disponíveis para visualização pública. Nesse sentido, os legisladores federais também procuram assegurar que os anúncios políticos no Facebook, Google e Twitter devem ter cláusulas claras e visíveis dizendo quem as comprou. A fonte minúscula não é suficiente, pelo menos nos olhos de Warner e seus aliados.

 

Por fim, os gigantes tecnológicos deveriam empregar "esforços razoáveis" para garantir que os governos estrangeiros e seus agentes - da Rússia ou de outros países - não estão comprando anúncios políticos em suas plataformas.

 

"A Rússia continuará tentando dividir nosso país", disse Klobuchar em uma coletiva de imprensa no Capitólio na quinta-feira. "Eles tentaram uma vez, e eles vão fazer isso de novo. É por isso que apresentamos esse projeto de lei ".

 

Dentro da indústria de tecnologia, a Lei de anúncios honestos provavelmente provocará uma resposta mista, já que as empresas procuram endurecer suas plataformas contra a desinformação, evitando qualquer regulamentação nova e onerosa. O Facebook, por exemplo, prometeu contratar cerca de 1.000 novos funcionários para rever anúncios políticos antes de aparecer no site.

 

"Estamos revisando a legislação e esperamos um maior envolvimento com os patrocinadores", afirmou a Associação de Internet, um grupo de lobby do Facebook, Google, Twitter e outros gigantes da internet. "Esta é uma questão importante que merece atenção e a indústria da Internet está trabalhando com legisladores tanto na Câmara quanto no Senado interessados em legislação de publicidade política".

 

No Capitólio, enquanto isso, o projeto de lei pode lutar para avançar. Nem todos os legisladores federais compartilham o interesse da Warner nas atividades da Rússia nas mídias sociais, enquanto os republicanos geralmente descartaram as investigações federais na interferência do Kremlin durante as eleições presidenciais de 2016.

 

O acréscimo de McCain como co-patrocinador, no entanto, pelo menos serve como um primeiro passo importante para levar mais apoiadores GOP a bordo. Os legisladores da Câmara apresentaram na quinta-feira também a sua própria versão do projeto de lei.

 

Ainda assim, os primeiros esforços legislativos prepararam o cenário para talvez um confronto estranho quando o Facebook, o Google e o Twitter despacharam seus executivos para testemunharem duas audiências perante os Comitês de Inteligência da Câmara e Senado em 1 de novembro. Warner é o primeiro democrata no painel do Senado.

 

O Facebook planeja enviar Colin Stretch às audiências duplas, confirmou a empresa na quinta-feira. Do Twitter, estará agindo conselheiro geral Sean Edgett fazendo a viagem para Washington, DC, disse uma porta-voz. E o Google muito mais tarde reconheceu que seu conselheiro geral, Kent Walker, apareceria diante dos legisladores da Câmara e do Senado.

 

"Eu acho que eles receberam a mensagem", disse Warner sobre a indústria de tecnologia, "mas acho que a prova real do pudim será, venha a audiência em 1 de novembro. Essas empresas vão ter que testemunhar antes de membros da Senado dos Estados Unidos e responda a estas perguntas 

 

Fonte: RECODE