Tendências em Produtos Premium para Cabelo: Um Crescimento Global

Crescimento dos Produtos Premium para Cabelo em Meio à Tendência de Redução nos Momentos de Beleza

O mercado de produtos premium para cabelo está em ascensão, contrastando com a tendência global de queda nos momentos de beleza de itens premium, revela um novo relatório da Kantar, líder em dados, insights e consultoria. Em 2023, tanto no Brasil quanto no mundo, os produtos capilares se destacaram como o segmento de maior crescimento entre os momentos de beleza premium, comparado a 2022. No entanto, o cenário geral aponta para uma redução nos momentos de beleza premium em quase todos os países analisados.

A pesquisa da Kantar, baseada em um painel que abrangeu 10 bilhões de ocasiões de beleza, incluindo 313 milhões de momentos premium em todo o mundo, revelou uma tendência de crescimento apenas na Espanha, com aumento entre 2 e 5%. Enquanto isso, países como Brasil, EUA, Polônia e Alemanha registraram uma queda de mais de 3%, e Inglaterra e França permaneceram estáveis.

Destaca-se que a categoria de cuidados capilares não apenas lidera em termos de usuários de produtos premium, mas também tem apresentado um crescimento significativo nos últimos cinco anos. Da mesma forma, os cuidados e limpeza corporal também avançaram, embora partindo de uma base menor. Por outro lado, categorias como maquiagem, cuidados faciais e fragrâncias têm visto uma redução nos momentos de uso ao longo dos anos.

Ao comparar os momentos de uso de produtos premium e de massa, observou-se que os usuários de produtos premium para a pele do rosto e limpeza têm cerca de 1,5 vezes menos ocasiões de beleza por semana do que aqueles que optam por produtos de beleza de massa. Esse padrão é adotado por pessoas que já possuem uma rotina de cuidados com a beleza mais elaborada.

Jenifer Ferreira, Gerente de Usage da Kantar, comenta: “O uso de produtos de beleza premium é mais pontual e menos frequente, geralmente motivado pelo seu custo mais elevado e percepção de exclusividade. É essencial que as marcas entendam os drivers por trás dos momentos de beleza com produtos premium para alcançarem os resultados desejados.”

O relatório também delineia o perfil das usuárias de produtos premium, que geralmente são mulheres com mais de 35 anos, de alto poder aquisitivo, com necessidades específicas de cuidados com a pele e cabelo. Elas buscam recomendações nas redes sociais e preferem usar esses produtos de manhã, nos fins de semana e em eventos sociais.